De pink tax verwijst naar discriminerende prijzen voor genderspecifieke producten. In het verleden had dit vooral betrekking op producten die op vrouwen waren gericht, ondanks dat de functionaliteit van deze producten niet verschilde van producten voor mannen. Maar niet alleen vrouwen worden geraakt door de pink tax: ook mannen, non-binaire mensen en genderfluïde personen. Waarom zou iemand meer moeten betalen om zichzelf te zijn? Het doel van Estrid is om gendergebaseerde prijsdiscriminatie de wereld uit te helpen met superscherpe scheermesjes van hoge kwaliteit voor een eerlijke prijs.