Den rosa avgiften refererer til diskriminerende prising av produkter som er rettet mot spesifikke kjønn. Dette har tradisjonelt påvirket produkter markedsført til kvinner selv om funksjonen ikke skiller seg fra tilsvarende produkter til menn. Men den rosa avgiften rammer alle, ikke bare kvinner, men menn, ikke-binær og individer som identifiserer seg som flere kjønn. Hvorfor burde noen betale mer basert på hvem de er? Estrid er dedikert til å sette en stopper for kjønnsbasert diskriminerende prising ved å tilby en superskarp, kvalitetsrik barberhøvel til en rimelig pris.